BOB·博鱼伴随2024前三季度落下帷幕，化妆品行业普遍关注的抖音美妆9月排行榜也正式出炉。

在此次榜单中，上美股份旗下的韩束品牌，实现4.5亿元抖音GMV，再次稳居抖音美妆TOP1的位置。自此，韩束获2024年抖音美妆14连冠，并且已经连续14个月霸榜抖音美妆第一，再次刷新纪录。

韩束领跑，国货美妆塑造行业新格局

 

在美妆行业整体增速放缓之际，抖音成为美妆领域逆势增长的关键驱动力角色，同时，它也成为了窥探中国美妆市场未来布局的一个重要窗口。

 

在今年前三季度（1-9月）的抖音TOP10美妆品牌排行榜中，国货品牌展现出了强劲实力，与国际品牌形成了“五五开”的竞争格局。

 

值得注意的是，韩束品牌在这一期间不仅以46亿GMV位居排行榜首位，还实现了同比157%的显著增长。韩束这一成绩不仅彰显了其在国内美妆市场的领先地位，也预示着其未来发展的巨大潜力。有业内人士基于目前的增长趋势进行推测，认为韩束在2024年于抖音的GMV有望突破70亿元大关。

韩束在抖音美妆排行榜中的强势霸榜，实力打破了外界对国货美妆增长天花板已现、国货美妆难有持续性的增长的质疑。可以预见，如今的国货美妆，不仅可以和国际大牌同台竞技，更是以“后起之秀”的迅猛姿态，重塑美妆行业格局。

 

打造可持续增长模式，上美股份业绩高增

 

在美妆行业竞争激烈的今天，韩束品牌的增长势头尤为引人注目。通过深入分析韩束背后的增长数据，我们可以发现其业绩的增长并非只依靠流量红利，而是一种持续且有策略的发展。

 

除了抖音平台外，韩束在多个线上渠道体现了强劲的增长势头。2024上半年韩束在天猫、京东、唯品会、拼多多等平台的GMV均实现了三位数的增长，线上全渠道业绩增速达222.8%，成为美妆行业TOP 20的品牌中唯一实现三位数增长的品牌。值得注意的是，根据第三方数据显示，在刚刚结束的9月份，韩束在天猫与抖音的GMV超4.9亿，居国货美妆第一。

这一切的背后，是韩束及其母公司上美股份清晰的商业逻辑和战略布局的体现。

 

目前，上美股份以 “聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变”模式，以多品牌的成功，支撑企业的可持续增长，并形成“一超多强、齐头并进”的品牌矩阵，并通过“超级品牌+第二增长曲线”的可持续增长模式，在多渠道释放强大势能，为上美股份业绩高增提供高企业动能。

作为公司的主力品牌，2024年上半年，韩束实现营业收入29.27亿元，同比增长184.7%，通过精准的市场定位和卓越的产品品质，韩束赢得了消费者的广泛认可，业绩再创新高。

 

与此同时，上美股份积极培育第二增长曲线，以应对市场的不断变化和消费者需求的升级。上美将韩束的成功发展模式为其他品牌提供动能，推动这些品牌在不同领域和细分市场内的竞争力。

 

newpage一页作为上美股份的新品牌，自2022年上线以来便备受瞩目。2024年上半年，newpage一页实现营收1.61亿元，同比增长173.2%，成为上美股份的重要增长动力。在618期间，newpage一页销售额同比增长超420%，抖音、天猫、京东三大渠道均实现了全线爆发。明星单品婴童安心霜的销售额同比增长更是超过680%，品牌势能持续扩大。

 

多品牌的发展共同推动了上美股份在行业格局的提升，上半年营收、净利润的三位数增长。同时，2024上半年国内美妆企业TOP10企业中，上美股份营收增幅和净利润增幅均排第一，显示出强劲的增长动力。

 

上美股份创始人兼CEO吕义雄曾表示：“上美未来只做化妆品一件事，把上美做成一家伟大的企业。”

 

在这一理念下，上美股份自成立之初，明确将化妆品作为公司的唯一赛道。这一战略定位使得公司能够集中资源和优势在化妆品的研发、生产、销售等各个环节，进而不断提升产品质量和品牌影响力。

 

在聚焦化妆品赛道的基础上，上美股份采取了多品牌裂变的策略。通过打造多个具有差异化竞争力的品牌，在市场中形成互补和协同效应，使得上美股份能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续增长。

 

上美股份这一独有的发展模式不仅注重短期的业绩增长，更注重企业的长期主义价值。在为公司自身带来了显著的业绩增长和投资回报的同时，或许也将为中国国货化妆品品牌的可持续发展交出了一份令人瞩目的答卷。

 

 

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