BOB·博鱼封面新闻记者 付文超

618大促进行时，各平台的相关数据陆续出炉。6月7日，来自青眼的数据显示，5月淘宝天猫美妆销售额（减去退货后的最终成交金额）同比增长69.2%，环比增长40.9%，为主流电商平台增速前列。

具体来看，整个5月天猫美妆破亿品牌达48个，去年同期为15个，同比增长68.8%。且入围TOP20的品牌均实现了同比和环比至少双位数增长，呈现出强势的增长势头。

据公开报道，今年天猫618期间，品牌破亿速度越来越快。开卖不到20分钟，珀莱雅、兰蔻就已双双破亿。珀莱雅依旧稳居C位。青眼数据显示，近半年来，珀莱雅始终保持着同比正增长，5月增速达到708%，创近一年增速新高。

国货品牌在这个5月彻底迎来爆发。从青眼数据看，5月淘系国货美妆破亿品牌达17个，相比去年的7个有大幅增加。

珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩棠，5月销售额也实现破亿，同比增速同样迎来一年来的最高值。天猫618美妆榜单显示，彩棠已跃升成为彩妆类目TOP1，而这，也是国货彩妆品牌第一次成为类目冠军。

此外，可复美5月同比增长超10倍，整个5月单是胶原棒的销售额就近1.8亿元。据悉，天猫618期间，可复美胶原棒热销已超过60万件。